Le figaro madame
conseil d'expert : sur quelles montres investir en ce moment ? mostra-store
un article de Anne-Sophie Mallard daté du 23 novembre 2020
Bien loin des prix stratosphériques atteints par le trio de tête de l'horlogerie vintage (rolex, audemars piguet et patek philippe), un tour d'horizon avec Thierry Serna, le fondateur de mostra-store.com, des garde-temps les plus alléchants pour faire un achat malin qui rapportera gros.
Partager une passion
Repère de passionnés, l'horlogerie vintage prend parfois des allures de fort imprenable tenus par une poignée de connaisseurs maîtrisant sur le bout des doigts la cote de leurs valeurs sûres. Ne pas se fier à cette réputation intraitable car certains savent au contraire cultiver une douceur et une fièvre communicative et n'aiment rien tant qu'éduquer une nouvelle clientèle en quête d'un spécimen rare. C'est le cas de thierry serna, qui a mis le cap sur Aix-en-Provence pour y ouvrir son site internet et sa boutique de montres vintage et modernes mostra-store.com. Entre deux voyages allers-retours à Paris pour vérifier en personne la qualité et l'authenticité des lots convoités, il dresse lui aussi le constat d'une explosion du secteur et notamment des trois marques les plus prisées.
70% des femmes veulent une montre professionnelle, ce n'est plus uniquement un loisir réservé aux hommes ,selon Thierry Serna
D'ailleurs, à part quelques montres rolex, on ne trouve aucune de ces manufactures stars dans sa boutique. L'heure de la nouveauté a aussi sonné du côté des acheteurs, qui se féminisent : «70% des femmes veulent une montre professionnelle, ce n'est plus seulement un loisir dont les hommes ont la primeur », remarque Thierry Serna. Face à la vague de clientes féminines qui poussent sa porte pour commencer leur collection avec un garde-temps alluré, bien loin des traditionnelles montres-bijoux, il les redirige vers ses fétiches : la perfection d'une tudor, le charme d'une seiko ou d'une breitling à la cote sous-évaluée, mais surtout son obsession pour les montres militaires.
à l'heure du choix de sa montre
Et d'ailleurs, par où faut-il commencer avant de se lancer ? « En prenant quelque chose qui aura de l’impact sur vous. Il faut que le plaisir dure, sinon on est dans l'achat compulsif et pas dans la collection. C'est quelque chose qui vous colle à la peau », précise Thierry Serna. Et elles sont nombreuses à lui coller à la peau, des bolides de pilote calibrées pour brûler l'asphalte aux montres qui ont fait les grandes heures de l'aviation. Autre aspect à prendre en compte, la tendance du moment...
« On était dans une mouvance très sixties, désormais ce sont les seventies avec des pièces plus alternatives et professionnelles. Et après cette folie seventies, ce sera assurément le grand retour des années 1980. » Ultime étape ? Se décider entre une des trois catégories qui composent l'univers des montres professionnelles : aviation, plongée & courses. Et de préciser : « L’avantage d'une série limitée, c'est qu'on a justement pas la même montre que tout le monde.»
Bien dans son élément
L'air
Côté aviation, il recommande de mettre la main sur une Vostok fabriquée en Russie. Un ancien cadeau de propagande forgé à partir de pièces alliées que l'on retrouve aujourd'hui sur le marché pour moins de 500 euros pièce. Mais aussi des Hamilton portées par des pilotes femmes de l'US Navy : certaines ont fait le Vietnam et s'arrachent pourtant pour 1200 euros en moyenne. «Il faut toujours anticiper, avec l'approche du Brexit et de la hausse des taxes, je pense que c'est le bon moment pour s'offrir une CWC, une montre de l'armée britannique que l'on a retrouvé aux Malouines ou lors de la guerre du Golfe», précise-t-il.
La mer
Pour une plongée en eaux profondes, Thierry Serna ne jure que par les Tudor, tout aussi intéressantes et moins onéreuses que les Rolex. Mais aussi une Panerai Luminor Marina en titane, une des premières à avoir été commercialisées, qui conserve la qualité d'ajustage qu'on avait à l'époque de la marine italienne. Sans oublier le challenger Yema avec sa Yachtingraf portée d'ailleurs par Florence Arthaud ou Éric Tabarly.
La terre
Enfin côté chrono, c'est toute la série des Seiko ou des Citizen Bullhead qui séduit, indifféremment sur bracelet acier, NATO ou cuir, pour leur allure flirtant avec le côté bad boy (ou bad girl). On peut citer quelques rares chrono signés Breguet, mais c'est l'Omega Chronostop UFO, qui a une saveur particulière à ses yeux.