Omega des montres pour hommes et femmes ...

Omega histoire de marque

En 1848, à 23 ans Louis Brandt va fonder un modeste comptoir d’établissage qui va devenir en 1880, après le décès du fondateur une manufacture établie à Bienne. C’est en 1894, avec la conception et la réalisation d’un mouvement totalement inédit pour l’époque :  le calibre Omega que la manufacture à présent dirigée par les fils de Louis (César et Louis-Paul) que le vocable qui deviendra le Patronyme de la Manufacture va voir le jour.
Ce mouvement remarquable doit son succès à sa capacité de remettre à l’heure les aiguilles par une action sur la tige de remontoir, une méthode de réglage qui allait s’imposer comme un standard. Mais l’originalité du calibre Omega réside aussi dans son montage en parties brisées qui permet l’interchangeabilité de chaque composant du mouvement…. Une avancée majeure vers la taylorisation de l’industrie horlogère.

Solidement établie parmi les grands noms de l’horlogerie, la première guerre mondiale imposera à la manufacture une importante transformation avec l’avènement de la montre bracelet qui va petit à petit dans l’entre-deux guerres réorienter les quantités de production de montres de poche vers le nouvel usage en vigueur : les montres portées au poignet. Un usage qui va permettre à cet objet usuel, généralement porté et utilisé par les hommes d’être employé par des femmes grâce à la miniaturisation des mouvements et aussi par l’évolution de la répartition de l’activité professionnelle des hommes et femmes en occident après la première guerre mondiale.

C’est donc tout naturellement que Omega va s’imposer dans les différents usages professionnels de la première partie du vingtième siècle avec l’avènement de l’automobile, du rail et de l’aviation. Pionnière et détentrice de nombreux brevets, Omega va réaliser de multiples pièces d’horlogeries comme les horloges de gares, des pendules et pendulettes ou de multiples instruments de mesures du temps qui va diffuser la marque dans une société qui commence à se mondialiser.

La crise qui secouera le monde horloger suite à la crise financière de 1929 va amener créer la SSIH (Société Suisse pour l’industrie Horlogère) qui avec l’absorption de Tissot et du fabricant de mouvements Lémania dans la sphère Omega va étoffer la gamme de ce qui deviendra un des groupes horloger les plus importants de la première moitiée du vingtième siècle.

La seconde guerre mondiale permettre à Omega d’augmenter significativement sa capacité de production avec l’approvisionnement en importante quantité de montres militaires à l’attention des forces armées Alliés, Avec Longines, Hamilton, Waltham et Benrus se seront plus d’un million de montres de Pilote, Fantassin ou Marin qui seront produites pour la seconde guerre mondiale. Au sortir du conflit, La manufacture va connaitre un vaste et ambitieux plan de développement afin de répondre à une demande qui va croitre de façon exponentielle durant les années cinquante. C’est l’arrivée et la création de modèles qui vont faire partie du patrimoine intemporel de la Manufacture de Bienne. Rapidement vont s’imposer les usages du monde moderne et le besoin d’étanchéité, avec le modèle Seamaster, une évolution du modèle DeVille, Omega va entreprendre une course aux brevets qui la conduira plus tard à produire le modèle Seamaster Ploprof, un modèle utilisé par la Comex bien avant les submariner ou sea-dweller de Rolex. Le modèle Omega Constellation va lui, conquérir la société civile qui voyage de plus en plus, mais c’est avec ses chronographes que Omega va conquérir ses lettres de noblesse : en 1957, Le chronographe Omega Speedmaster arrive sur le marché, douze ans avant d’accompagner Neil Armstrong, le premier homme à marcher sur la Lune.

Omega Flightmaster                   Speedmaster MK II                      Speedmaster Mark 4

En 1970, la seconde crise majeure de l’horlogerie signe un changement de cap, Le quartz nippon déferle sur le monde et la marque va revisiter ses modèles emblématiques comme l’arrivée du Speedmaster Mark II aux allures modernes qui revisite le modèle Moonwatch avec un carénage seventies. Ce modèle résolument professionnel se conjuguera avec des lunettes différentes afin d’adresser les secteurs de la santé, du sport, de l’industrie et du plein air (lunettes tachymètre, pulsomètre, décimale ou télémètre)   Mais c’est sur le plan structurel que l’entreprise SSIH dirigée en 1970 par Pierre Waltz va profondément évoluer tout au long de la décennie suivante :

Avec le rachat de l’horloger américain Hamilton en 1971, et l’aquisition de plus de cinquante entreprises d’ébauches et de composants, le groupe va pouvoir produire plus de treize millions de montres annuellement sur différentes marques le groupe devient le premier fabricant de montres suisse et le numéro 3 mondial.

Mille neuf cent quatre-vingt-cinq marque une autre période dans la vie de la marque avec l’arrivée de Nicolas Hayek et l’intégration dans la SMH (société Suisse de Micro-éléctronique et d’Horlogerie, qui deviendra plus tard The Swatch Group) Omega va rejoindre au sein du nouveau groupe un ensemble de marques prestigieuses comme Blancpain, Breguet, Longines et Rado et se développer rapidement.

Pour Omega, l’arrivée à sa tête de Jean Claude Biver à la fin des années 90 se manifestera par le focus sur les deux modèles emblématique de la Marque : Le Speedmaster avec les séries limitées NASA Apollo qui font le bonheur des collectionneurs et qui célèbrent et commémorent l’odyssée spatiale et lunaire américaine et la Seamaster qui va devenir le montre exclusive de James Bond 007 en lieu et place de la Submariner de Rolex. S’en suivra le relaunch de l’Omega Constellation mise en lumière par Cindy Crawford et la réédition des modèles qui ont fait la gloire de la marque comme le Seamaster Plopro ou le Speedmaster Mark II doté d’un mouvement co-axial.

Depuis quelques années, Omega conservant son esprit pionnier a expérimenté une nouvelle méthode de commercialisation : Les Speedy-Tuesday qui consiste à vendre un modèle en série limitée sur internet durant un très bref instant : le modèle Ultraman , en hommage au robot japonais des années quatre-vingt est un Speedmaster particulièrement réussi et très prisé dans le monde de la collection….